Markensoziologie, Alexander Deichsel
Rezension von Universitätslektor Dr. Josef Sawetz www.sawetz.com

Je untreuer Konsumenten den Marken gegenüber werden und je mehr sich Handelsmarken mit Markenimages schmücken, desto wichtiger wird es für die Markenindustrie die inneren Geheimnissen der Markentechnik richtig anzuwenden.

Wer sich nicht vor vereinzelt auftretenden soziologischen Wortungeheuern fürchtet, findet in dem vorliegenden Fachbuch eine umfassende und tiefgehende, praktische Anleitung Marken ihr ganzen Potential entfalten zu lassen. Viele neue Einsichten und Zusammenhänge eröffnen sich während der Lektüre, die meist in anschaulicher, bildhafter Sprache und vielen praktischen Fallbeispielen in das Universum der Markensoziologie führt. Ein zentrales Motiv des Buches ist die Marke als Gestalt. Man erfährt viel über Bedeutung, Wirkung und Anwendung der Kraft der Markengestalt - dem Leser mit einschlägigen Vorkenntnissen kann jedoch die Bezugnahme zur Gestaltpsycholgie als wichtige Basis fehlen.

Prof. Dr. Alexander Deichsel ist Mitglied des Direktoriums des Instituts für Markentechnik in Genf, einem der führenden Institutionen für Markenführung in Europa. Das Fachbuch Markensoziologie kann allen an höherer Markentechnik Interessierten als lohnende Investition in die Aufwertung bereits vorhandenen Wissens empfohlen werden.

Markensoziologie von Alexander Deichsel, erschienen Im Deutschen Fachverlag. 1. Auflage 2004. 249 Seiten, gebunden. ISBN 3-87150-849-7. 52 €

shopping: http://www.dfv-fachbuch.de/

more design>>>